Le mouvement était attendu, il est désormais acté. Dans un contexte de tensions extrêmes sur les marchés de la mémoire, ASUS a confirmé une augmentation de prix sur certaines de ses gammes à compter du 5 janvier 2026. Une annonce de dernière minute, mais loin d’être une surprise, tant l’ensemble de l’industrie est déjà touché de plein fouet par la flambée des coûts des composants.
Une hausse inévitable dans un marché sous pression
Derrière cette décision, un coupable bien identifié : la DRAM, devenue une ressource stratégique à l’ère de l’intelligence artificielle. Serveurs, centres de données et accélérateurs IA captent désormais l’essentiel de la production mondiale, reléguant le marché grand public au second plan.
Résultat : tout produit intégrant de la mémoire est concerné. Des PC de bureau aux ordinateurs portables, en passant par les Mini-PC, les smartphones et même les consoles portables comme la ROG Ally, aucun segment n’est épargné. La mémoire représenterait à elle seule près de 20 % du coût total des composants d’un PC, un poids qui rend toute hausse immédiatement visible sur les prix finaux.
DRAM, HBM, NAND : la tempête parfaite
La situation est d’autant plus tendue que les fabricants de mémoire ont opéré des choix stratégiques radicaux. Une partie significative de la production de DRAM a été redirigée vers la fabrication de HBM, cette mémoire ultra-performante utilisée par les GPU dédiés à l’IA, notamment ceux de NVIDIA. Un marché bien plus rentable que celui du grand public.
Par effet domino, la NAND flash est également touchée. Certains acteurs, comme Samsung, ont reconverti des lignes de production NAND vers la DRAM afin de répondre à la demande serveur. Moins de SSD produits, des coûts en hausse, et une pression supplémentaire sur l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement.
Or, un centre de données ne se limite pas à une puce IA : il nécessite des CPU, des cartes mères, de grandes quantités de RAM et du stockage SSD. Autant de composants qui tirent mécaniquement les prix vers le haut.
ASUS parle de “prix ajustés”, le marché anticipe une hausse généralisée
Dans son communiqué, ASUS évoque des « ajustements stratégiques » sur certaines combinaisons de produits, sans préciser l’ampleur exacte des hausses. Une prudence de langage qui contraste avec la réalité du marché : tout appareil utilisant de la DRAM ou de la NAND est potentiellement concerné.
À titre de comparaison, Dell a récemment annoncé une augmentation moyenne de 20 % sur l’ensemble de son catalogue, donnant un ordre de grandeur des tensions actuelles. ASUS, de son côté, se contente d’évoquer une réponse nécessaire à la hausse des coûts et à la stabilisation de l’approvisionnement.
« Après une évaluation approfondie des conditions du marché, de la stabilité de l’approvisionnement et de nos engagements en matière de qualité, ASUS prévoit de mettre en œuvre des ajustements tarifaires ciblés à partir du 5 janvier 2026 », indique le constructeur.
Derrière cette annonce, c’est toute l’industrie PC et par extension le gaming qui doit composer avec une nouvelle normalité tarifaire. L’essor fulgurant de l’intelligence artificielle redéfinit les priorités industrielles, et le consommateur final en subit directement les conséquences.
Pour les joueurs comme pour les créateurs, le constat est clair : le matériel va coûter plus cher, et pas uniquement chez ASUS. Une tendance lourde, structurelle, qui pourrait durablement modifier le rythme de renouvellement des configurations et l’accès au hardware haut de gamme.