Sony a franchi une étape stratégique majeure dans la gestion de sa chaîne d’approvisionnement. Lors de la présentation de ses résultats financiers pour le trimestre clos le 30 juin 2025, Lin Tao, directeur financier du groupe, a confirmé que la production des PlayStation 5 vendues aux États-Unis avait déjà été déplacée hors de Chine. Une décision motivée par la volonté de contourner les droits de douane américains et de réduire les coûts liés aux tensions commerciales.
L’information a été rapportée par le compte Genki_JPN, qui a relayé les propos de Lin Tao lors de cette conférence. Selon lui, la manœuvre ne s’arrête pas aux consoles : Sony prévoit également de relocaliser, d’ici fin septembre 2025, la production de tous les périphériques destinés au marché américain. « Pour les consoles, nous avons déjà transféré la production. Quant aux accessoires, le transfert hors de Chine sera finalisé d’ici la fin du premier semestre », précise-t-il. Désormais, tout le matériel PlayStation vendu aux États-Unis provient de sites de production situés en dehors du territoire chinois.
Si ce repositionnement logistique pourrait, à terme, influencer le prix des PS5, Sony reste prudent sur le sujet. Les dirigeants refusent pour l’instant de s’engager, rappelant que les décisions tarifaires dépendront de plusieurs paramètres : objectifs de rentabilité annuelle, volumes de vente, valeur client sur le long terme, projections de ventes de contenus, mais aussi réaction du marché à d’éventuels ajustements. L’entreprise privilégie pour l’instant une approche flexible, capable de s’adapter aux évolutions économiques et concurrentielles.
Ce changement d’approvisionnement s’inscrit dans une transformation plus large de la stratégie de Sony Interactive Entertainment. Lors de la même présentation, Sadahiko Hayakawa, vice-président senior, a réaffirmé la volonté de l’entreprise de s’éloigner d’un modèle centré exclusivement sur le hardware, au profit d’une offre plus axée sur l’engagement communautaire et les services multiplateformes.
Une orientation déjà visible depuis plusieurs années, avec la sortie progressive des exclusivités PlayStation sur PC. Cette ambition s’est récemment confirmée avec la publication d’une offre d’emploi pour un poste stratégique de Senior Director of Multiplatform and Account Management. La mission ? Superviser la sortie des jeux PlayStation Studios sur Steam, Epic Games Store, Xbox, Nintendo et mobile, élargissant ainsi considérablement l’audience de la marque au-delà de son propre écosystème.
En combinant optimisation industrielle et ouverture multiplateforme, Sony cherche à consolider sa position sur le marché des consoles tout en s’imposant comme un acteur incontournable des services et du jeu vidéo dématérialisé. Dans un secteur où la concurrence se joue autant sur les machines que sur les écosystèmes, cette double offensive pourrait bien redessiner l’avenir de la marque PlayStation.ve, alors que la concurrence sur le marché du jeu vidéo n’a jamais été aussi intense.