L’attente autour du troisième trailer de GTA 6 devient palpable, mais les joueurs devront faire preuve de patience. Lors d’une récente entrevue accordée avec le site GamesIndustry.biz, Strauss Zelnick, le PDG de Take-Two Interactive, a tenu à clarifier la feuille de route promotionnelle du prochain mastodonte de Rockstar Games. Loin de se reposer sur ses lauriers et sur la simple aura de sa franchise, l’éditeur prépare une campagne de communication colossale, mais qui rompt radicalement avec les méthodes traditionnelles employées pour le lancement de son prédécesseur.
L’ère numérique remplace la télévision linéaire
Interrogé par les investisseurs sur la pertinence d’allouer un budget publicitaire massif face à une licence dont la seule évocation enflamme la toile, le dirigeant s’est montré catégorique : il est impératif de soutenir le titre commercialement. Toutefois, Zelnick souligne que le paysage médiatique a profondément muté depuis 2013. Fini l’âge d’or des spots télévisés onéreux diffusés en prime time qui avaient fait le succès de la campagne de GTA 5.
Pour ce nouveau volet, l’approche sera résolument moderne, ciblée précisément là où l’attention du public se concentre aujourd’hui. L’objectif de Take-Two est de déployer une présence globale et tentaculaire, en privilégiant l’impact des réseaux sociaux, des créateurs de contenu et des plateformes numériques plutôt que les réseaux télévisés traditionnels. Cette transition logique reflète une industrie du jeu vidéo qui a définitivement fait basculer ses investissements vers le web.
Un calendrier estival en ligne de mire
Concrètement, cette réorientation stratégique signifie qu’il est inutile d’espérer la diffusion surprise d’une nouvelle bande-annonce dans les heures qui viennent. Alors que l’industrie a les yeux rivés sur le bilan financier trimestriel de Take-Two prévu aujourd’hui, cet appel aux actionnaires servira avant tout à consolider les projections de l’entreprise.
Selon toute vraisemblance, Strauss Zelnick devrait profiter de cette tribune pour rassurer les marchés et réaffirmer que la véritable machine promotionnelle de Grand Theft Auto VI se mettra en branle au début de la période estivale. Avec un été débutant officiellement le 21 juin, le coup d’envoi de cette campagne repensée n’est plus qu’une question de semaines.
En définitive, Rockstar et Take-Two adaptent leur fusil d’épaule pour répondre aux nouveaux modes de consommation de l’information. Si le mystère reste entier quant au format exact de cette future campagne numérique, une certitude demeure : le rouleau compresseur est sur le point de s’élancer, prêt à saturer l’espace médiatique avec de nouvelles règles du jeu.