Pensé comme une vitrine technologique du gaming nomade, le ROG Xbox Ally X s’est imposé dès son lancement comme un produit résolument premium. En France, le PC-console portable conçu par Xbox en partenariat avec ASUS est aujourd’hui commercialisé entre 899 € et 999 €, selon les enseignes.
Un positionnement déjà très élevé, qui le destine avant tout aux joueurs passionnés et aux amateurs de matériel haut de gamme. Mais au Japon, la situation vient récemment de prendre un tournant préoccupant. En l’espace de quelques mois seulement, le prix du modèle le plus puissant a connu une hausse spectaculaire, relançant les débats autour de la viabilité économique de ce type de machines.
Une augmentation brutale de près de 180 €
Selon des informations relayées par le site japonais Otaku Souken via Video Games Chronicle, le ROG Xbox Ally X est désormais vendu 169 800 yens, contre 139 800 yens lors de son lancement. Une hausse de près de 30 000 yens, soit environ 180 €.
Un écart conséquent, d’autant plus frappant qu’il concerne uniquement la version haut de gamme. Le modèle standard, plus accessible, conserve pour l’instant son tarif initial.
Cette différence de traitement laisse peu de place au hasard et oriente rapidement les analyses vers des causes techniques et industrielles.
ROG Xbox Ally X à 899 € chez Amazon
La flambée du prix de la mémoire en toile de fond
Si Xbox et ASUS restent discrets sur les raisons officielles de cette hausse, plusieurs indices pointent vers un problème bien connu du secteur : la montée en flèche du coût de la mémoire vive.
Le ROG Xbox Ally X se distingue par une configuration plus ambitieuse :
- 24 Go de LPDDR5X-8000
- Un stockage doublé
- Des performances pensées pour les jeux PC exigeants
À l’inverse, le modèle classique se contente de 16 Go de LPDDR5-6400, moins coûteux à produire.
Dans un contexte mondial marqué par des tensions sur les semi-conducteurs et une forte demande en mémoire hautes performances, ces choix techniques pèsent directement sur les coûts de fabrication. La hausse observée au Japon semble donc être, au moins en partie, une conséquence directe de cette inflation industrielle.
Le Japon, un marché historiquement difficile pour Xbox
Au-delà des composants, un autre facteur entre en jeu : la position fragile de Xbox sur le marché japonais. Historiquement, la marque y reste marginale face aux acteurs locaux et à Sony, avec des ventes souvent limitées.
Dans ce contexte, le ROG Ally X peine à trouver un public large. Or, lorsque les volumes baissent et que les coûts augmentent, les constructeurs n’ont parfois d’autre choix que d’ajuster leurs prix pour préserver leur rentabilité.
Le Japon pourrait ainsi servir de marché « tampon », où les hausses sont appliquées en priorité avant d’être éventuellement étendues à d’autres régions.
Et en France, une hausse à redouter ?
En France, le ROG Xbox Ally X reste pour l’instant stable, avec un prix situé entre 899 € et 999 €. Un tarif déjà élevé, qui positionne clairement l’appareil comme un produit de niche.
Si la hausse japonaise venait à se répercuter en Europe, le prix pourrait rapidement franchir la barre des 1 100 €, voire se rapprocher des 1 200 €. Un seuil psychologique qui risquerait de refroidir une partie du public.
Pour le moment, aucun signal officiel ne laisse présager une augmentation imminente. Mais dans un contexte d’inflation globale et de tensions industrielles persistantes, cette stabilité reste fragile.
Un succès commercial qui retarde l’échéance
Malgré son tarif élevé, le ROG Xbox Ally X a rencontré un certain succès sur les marchés occidentaux. Les précommandes se sont écoulées rapidement, témoignant d’un réel intérêt pour ce format hybride entre PC gaming et console portable.
Cette dynamique permet, pour l’instant, à Xbox et ASUS d’absorber une partie des surcoûts sans les répercuter immédiatement sur les consommateurs. Mais cet équilibre dépend directement du maintien des ventes.
En cas de ralentissement, les ajustements tarifaires pourraient devenir inévitables.
Avec cette hausse soudaine au Japon, le ROG Xbox Ally X met en lumière les tensions qui traversent aujourd’hui le marché du gaming portable haut de gamme. Pensé comme une machine capable d’offrir une véritable expérience PC en mobilité, il se heurte désormais aux réalités économiques du secteur.
Entre inflation des composants, fragilité de certains marchés et pression sur les marges, le modèle premium montre ses limites. En France, il reste attractif pour les passionnés, mais son prix flirte déjà avec les frontières du raisonnable.
À terme, le véritable défi du ROG Xbox Ally X pourrait ne plus être sa puissance ou sa polyvalence, mais sa capacité à rester accessible dans un marché en pleine mutation.